在信息化时代，人们在不同的触媒渠道都在经受着各种广告信息的轰炸，随着双十一的不断临近，品牌的投广数量将呈指数型增长。如何通过广告在海量的信息中触达消费者的心智，成为了每个品牌铆足力气攻克的难题。近期，林氏家居双十一首个出街的广告创意给予了行业一个精彩范例。
比日出还早：一个从阳光里生长出来的广告创意
“求知欲，好奇心，是人的永恒的，不可改变的特性”，这句话曾被广告大师李奥贝纳等人奉为“广告圣经”。在注意力严重稀缺的时代，做营销的第一步往往最重要的就是以创意吸睛聚流，需要品牌巧妙利用“好奇心”持续留存消费者的注意力。叠加“吸睛”和“好奇”的关键词，更具话题性和传播性的“营销悬念”便成了林氏家居双十一首发创意的不二之选。
林氏家居在双十一开始后的第一次日出前安装了一座空白的广告牌，与其他常规广告牌相比，这个广告牌独特之处在于随着太阳的升落，广告牌的大字会在太阳升起的时候随之浮现。整个广告牌以“空白”引发悬念，让路过的人都不禁好奇这个广告牌真正想要传达的含义。一直要等到第一缕阳光触达广告牌的时候，人们才能真正看到一行“早买多享受 林氏双11超前来袭”的大字的完整呈现。
这是10月12日正式上线的林氏家居新零售双十一广告，通过与日夜交汇的光影变化共舞，象征着“林氏的双十一，来得比日出还早，价格比海平面还低”，并且将“提前购同价双十一”的讯息植入消费者的心智，现实的天亮也意味着林氏家居新零售双十一狂欢的正式开启。
在其他家居品牌尚未开始双十一宣传之际，林氏家居新零售不仅率先迈出第一步为双十一造势，还脱离常规的广告套路，与大自然的光影碰撞出不一样的趣味性，彰显林氏家居品牌态度以及品牌创意，让人眼前一亮，由此打响了林氏家居新零售超长续航的双十一营销接力赛的第一枪。
林氏家居新零售双十一能有多早?比日出还早!
刚刚落幕的国庆大促可谓是“热”力十足，呈现出了巨大了内需潜力，为市场注入了强心剂。由此各行业对即将到来的双十一寄予厚望，各大电商平台投入力度史无前例，纷纷公布了最具诚意的玩法机制和巨额补贴，拉长战线备战双十一。
当家居行业普遍沉浸在国庆大促的业绩回顾之时，以效率制胜的林氏家居早已提前做好双十一布局，结合对市场趋势的洞察以及Z时代消费者的消费偏好，强势推出充满品牌态度的营销主题“真的!抵抗不了林氏家居双11”，并且在国庆刚结束不久便开启了双十一提前购活动，快速衔接双节流量抓住先动优势，率先发起行业双十一的心智争夺战。
为了将“提前购同价双十一”这一促销利益点传达给消费者，林氏家居进行了主题概念的拆解，将“提前”和“早”进行了强关联，强力输出系列创意，并且在宣传策略上埋下了环环相扣的伏笔。
林氏家居先是邀请最早现身的一抹阳光为“林氏家居双十一提前购”代言，引发话题击破传播壁垒，创意性展现林氏家居新零售双十一的到来“比日出还早”的核心创意，传递“让消费者早知道、早购买、早享受”的消费主张。
为了让创意广告的影响力不再局限于线下的单点展示，林氏家居还将广告牌的光影变化拍摄成了30秒的延时大片，形成更广泛的线上传播。让没有去到现场的千万网友们，也能在线上一起见证林氏家居广告牌从午夜到黎明的蜕变过程，追逐这一场比日出还早的限时创意大秀。
如果说光影广告牌是将“早买早享受”的核心理念从创意的视角唤醒消费需求，那么林氏家居后续释出系列场景化海报，则源于对日常生活场景的颗粒度捕捉。这一组以“早”为主题的趣味生活创意海报，抓住了生活中每个早到的瞬间而收获的生活幸福感，不仅让话题再次升温发酵，同时再次诠释“早买多享受”的理念，对消费者进一步的情感共鸣，激活消费者的消费动能。
林氏家居这一系列针对“早”展开的品牌动作，旨在引导消费者能够提前错峰购买，享受双十一同质同价的品牌福利，早买早发货，抢在年前一起入住偏爱的新家里，为下一阶段的双十一爆发期提前做好蓄水引流。
双十一早买多享受 林氏家居高效赋能全国新零售门店
作为抢跑行业的首场营销战役，林氏家居不仅有创意广告的引爆和线上营销的持续露出，同时还有覆盖林氏家居全国千家门店一起同频共振，在全国同步上线了双十一超前推广，快速打开双十一家居市场的消费认知。
面对线上线下强有力的引流，林氏家居联同全国千家门店做好了准备，同步开展覆盖全国的 “早买多享受，林氏双11超前来袭”双十一提前购活动，旨在实现‘好货不用抢，好价不用等’的购物体验，拿出了让人“真的抵抗不了”的诚意。活动期间来到林氏家居全国新零售线下门店，不仅可以享受全场1件85折的诚意钜惠，还有588元换购专利抑菌床垫、11999元拿下全屋14件套的惊喜优惠，实现随心提前购，双十一同价立省到底。
快人一步的筹备，背后离不开林氏家居高效协同的新零售模式优势。在超级品牌母体强赋能的基础上，林氏家居的新零售部门与各部门高效协同，提前敲定双十一作战策略，开启双十一营销布局，一方面能高效地为全国经销商提供数字化、品牌营销、产品力和物流服务等赋能，真正做到“让家居生意更简单”;另一方面也切实提升消费交付体验，夯实林氏家居新零售双十一“早”的心智。正如国庆大促结束之际，在全国已经看到林氏家居新零售的双十一广告画面，并在全国门店完成了产品的摆场更新，以及全国门店高度统一的门店氛围布置。虽然看上去简单，但是离不开整体上下高效运作与强大的执行力。
林氏家居大胆拉长新零售双十一大促的营销周期，持续释放高能创意，线上线下协同激活家居消费热情，打造蓄水到爆破的营销闭环，势必要为全国消费者带来一场“真的抵抗不了”的家居选购盛宴，让我们拭目以待!
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责任编辑：Rex_17
